开云体育新闻

　　35 更多顶部化妆品商城策划二化妆品策划三化妆品策划四化妆品策划五化妆品策划更多相关 化妆品商城策划浴世霖化妆品有限公司电子商策划部分化妆品市场调研、总体熟悉国化妆品行 业是朝阳产业《0 年化妆品行业研究咨询报告》显示国人化妆品消费从 980 年 0 元增长到 988 年 6 元再到 0 年 7 元我国化妆品行业已进进新里程今几年化妆品市场销售额以匀 9%左右 速增长这种增长速显然济速到 0 年我国化妆品行业将达到 3600 亿销售额

　　很多外国企业化妆品价格高档次国化妆品数倍甚至数十倍并非全技术含量和附加值高广告投入 其占了很比例 化妆品产业广告引导尚尤其是化妆品品质差别细微情况下广告宣传已成企业竞争成败关键 国化妆品企业应该提高品牌识吸收国外企业先进验建设良企业化扩企业知名形成以品质基础品 牌优势 3 提高科技水平 化妆品生产企业要想激烈国际竞争立不败地终还是要产品品质上战胜对方 提高产品质量关键是增加产品科技含量 只有采用先进科学技术才能赢得市场竞争制高 国化妆品生产企业科技方面投入远远低国外企业致使产品科技含量低缺乏持续竞争力 科技水平低已成制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高瓶颈 我国入世国企业必须把科技开发放企业发展关键位置上企业竞争打坚实基矗 变营观念 化妆品 观念营销方面国化妆品生产企业除了采取柜台销售销售方式外还应采取其它有特色营销方式 如企业可将现有市场卖场络及固定消费群体与些专业美容院场地、络、技术三进行嫁接打造出 品牌、产品与体化营销模式 企业美容院打工美容院则利用企业优势众以达到双赢 四、媒介策略 （）广告目标 、使用较少费用限覆盖招商广告目标群体并保持较高接触频次 、扩诗雪慕和碧妮品牌知名与美誉 3、树立北美化妆品公司品牌形象巩固市场份额 （二）广告市场全国 （三）广告目标群 五、媒介目标 、目标群和潜目标迅速建立诗雪、慕和 碧妮系列产品亲和力与知名 、推动招商工作全面开展与更围渗透 3、通定频次媒体暴露助提升北美化妆品公司品牌知名

　　摘要：35 更多顶部化妆品商城策划二化妆品策划三化妆品策划四化妆品策划五化妆品策划更多相关化妆品商城策划浴世霖 化妆品有限公司电子商策划部分化妆品市场调研、总体熟悉国化妆品行业是朝阳产业《0 年化妆品行业研究咨询报告》显示 国人化妆品消费从 980 年 0 元增长到 988 年 6 元再到 0 年 7 元我国化妆品行业已进进新里程今几年化妆品市场销售额以匀 9%左右速增长这种增长速显然济速到 0 年我国化妆品行业将达到 3600 亿销售额，供给厂增加随着国加进很多重量级公司 不仅仅以雄厚金进进而以高超娴熟市场营销理论、市场侧率进进以化妆品例世界化妆品流企业欧莱雅以染发剂进进国市场二 年闪电般收购、羽西开始了市场布局，目前外化妆品生产企业竞争格局外国企业主要占据了高档化妆品市场而国企业多集低 档化妆品市场上

　　因市场上急种全新化妆品销售渠道打破传统销售模式 让消费者从不再了买不到化妆品品牌及各式各样美容用具而费心各商店穿梭奔走了 （二）调分析我国化妆品行业市场分析、 供给厂增加随着国加进很多重量级公司不仅仅以雄 厚金进进而以高超娴熟市场营销理论、市场侧率进进以化妆品例世界化妆品流企业欧莱雅以染 发剂进进国市场二年闪电般收购、羽西开始了市场布局 市场竞争特从单产品逐渐延伸到组织、战略整体性层面 、 消费者消费识增强、消费者产品知识、法律知识成熟以前对消费者屡屡见效销售策略已起 不到实际作用 3、 讯泛滥传播钱增加传播效下降以前那种“广告响黄金万两”事渐渐成往品牌理性凸显出 （三）调总结有权威机构做统计济越发达国荚冬市场保洁产品和美容产品就越多而且销售量每 年都呈上升趋势 目前国人销售 0 到 30 元人民痹冬而世界人消费水平则匀 35 到 70 美元可以看出我国化妆品行 业襄樊消费水平偏低然而随着人民生活消费理念更新我们欣喜看到无论是全天候媒体广告轰炸 还是贸易地段被这些产品不断蚕食地盘都不丢脸出消费者消费趋向 我国化妆品消费市场正展现其无穷潜力是国国消费品发展猛、增长幅快、冲击力强商品 国市场已长世界化妆品市场长快块蛋糕 换装品也以其必须品、消耗品、高附加值商品特性早就了批又批成功人士 二部分市场竞争者与公司身目标市场分析、产品定位通以上对国行业状况分析整化妆品零售仍 掌全球分销络权其销售额约占全球化妆品总销售额 3%份额像雅芳那样化妆品精品专卖店和通 因特销售化妆品直销店发展将会几年对化妆品零售销衡分布产生巨影响 浴世霖化妆品公司将产品定位引领尚类和优质类并客户提供满足增值护理倒动产品销售 二、营销对象定位我公司将产品销售对象定位具有高收进能够承受高消费女性

　　二、国产化妆品国际竞争力分析 我国化妆品生产企业要想入世国市场上立不败地并且进军国 际市场就必须正确认识己与外国企业差距知已知彼到适合己发展道路从而竞争取胜 外化妆品生产企业从整体水平上看差距较国产化妆品多集低档水平上多数产品品质不高品牌知 名低缺乏国际竞争力 从总体上分析 国产化妆品主要劣势是 规模质量难以保证 化妆品生产属简单加工行业般只些搅拌反应器皿、 灌装设施加化验手段就可完成 目前化妆品生产企业许多是 0 人以下厂 虽然化妆品生产相对简单但对质量却有很高技术要 些厂由金少、技术落虽了生产问题但产品质量很差对皮肤伤害有根达不到国卫生检疫标准 外营机制上缺乏现代化管理体制不能聚集人才创造必要条件当企业形成定规模这些缺陷便成制 约企业发展瓶颈 品牌知名低 目前我国化妆品生产企业合企业和外商独企业有 00 多占全部化妆品生产企业总数％ 但这％合和独企业生产化妆品却国市场上占主导地位 这方面是因国外化妆品品质科技含量高品牌知名高 而我国许多化妆品生产企业赋税和人员担重金匮乏科研和宣传上投入都相当低从而严重影响了 产品质量提高、新产品开发和企业知名提升 另方面外国化妆品生产企业般都有几十年甚至上年历史企业形象塑造和宣传上具有丰富验而国 企业般只有几年或十几年历史与外国行相比验和企业化沉淀上都存着很差距 即便是些有影响力国品牌国外知名品牌比较起科技创新、国际知名等方面也逊色许多 虽然国产化妆品国外化妆品比较起存较差距但国化妆品生产企业对国市尝国人皮肤特及消费习 惯等都很了还可凭借国市场上廉价原材和劳动力等 产品成等方面占有定优势 成价格 国化妆品 生产企业国外业竞争主要依靠是价格策略

　　六、招商广告媒体选择 《国翼》、《东方航空》、《南方航空》、《首都机场集萃》 《国科 学美容》、《世界妇女博览》、《国化妆品》 《健康与美容》、《美容化妆造型》 七、品牌 广告媒体选择 《女性世界》《主妇》《国妇女》 《国女性》《靓丽活肤志》《新娘》 八、媒 体排期 媒体名称规格刊例价格合计 3 月月 5 月 《国翼》60000 期期期 《东方航空》0000 期 期期 《南方航空》55000 期期期 《首都机场集萃》08550000 期期期 《国化妆品》期期期 《世界妇女博览》58535000 期期期 《国科学美容》080 期期期 《美容化妆造型》期期期 《健康与美容》期期期 《女性世界》期期期 《主妇》08050000 期期期 《国妇女》 05808000 期期期 《新娘》8570000 期期期 《靓丽活肤志》期期期 《国女性》期期期更多 策划推荐学生会活动策划 外部策划 络策划三化妆品策划这里是艾博尚传媒公司首先容我简单 介绍下我们公司