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　　同程旅行《2025“五一”假期旅游消费洞察报告》揭开了今年出游热潮的第一个切口：国内航线预订量创历史新高，其中成渝、云贵航线占据半壁江山。北京游客李女士一家选择“拼假”策略，5月1日便飞抵昆明，租车自驾穿越滇西环线，“我们特意避开大理、丽江的客流高峰，在保山体验了傣族泼水节，在腾冲泡了火山温泉，行程舒适度远超预期”。这种“一路向西”的迁徙轨迹，折射出长线游市场的深度变革——携程数据显示，青海茶卡盐湖、新疆喀纳斯景区门票销售额同比增幅分别达187%和156%，而传统热门目的地三亚、厦门的客流增速则回落至个位数。

　　在空间维度上，县域旅游成为平衡供需矛盾的关键支点。数据显示，嵊泗列岛、塔什库尔干塔吉克自治县等县域进入热门目的地榜单前五，县城高星酒店预订量同比增长82%。贵州榕江“村超”赛事期间，周边民宿平均入住率达93%，村民自发组织的长桌宴、侗族大歌表演等体验项目，让游客从“看风景”转向“进场景”。这种“城市大休闲+乡村微度假”的双轮驱动模式，在同程研究院首席研究员程超功看来，“既缓解了大城市旅游承载压力，又为乡村振兴注入持续动能”。

　　场景化消费的精准触达，在露营经济中体现得淋漓尽致。根据叮咚买菜数据显示，在今年的“五一”假期里，方便随身携带的熟食卤味、烘焙、饮料等受到追捧。叮咚买菜也特别推出了“烧烤露营地直送”服务，实现从食材到装备的全链路覆盖。在上海世纪公园、北京朝阳公园等热门露营地，消费者下单后最快30 分钟内即可收到腌制好的肉串、烤炉、炭火、酒水等物资。叮咚买菜数据显示，五一期间，烧烤类商品销售额同比增长超200%。4月以来，包含各种适合烧烤的免切免处理食材、调料、烤炉的 “一站式套餐” 已成爆款，销量环比增长超60%。

　　政策红利的持续释放与文旅融合的深度推进，正在重构旅游市场的消费逻辑。在成都大熊猫繁育研究基地，来自马来西亚的游客陈先生举着“熊猫发箍”与“花花”合影，这个在义乌小商品城花15元购买的道具，成为他朋友圈的“吸睛神器”。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比增长130%，其中“当地美食体验”品类订单量暴涨6.8倍。支付宝平台数据佐证了这一趋势：入境游客消费金额同比增长180%，上海南京路、义乌国际商贸城成为“扫货”热门地。

　　在广西龙脊梯田，一场别开生面的“开耕节”吸引了众多外国游客。这种深度参与的文化体验，成为外国游客解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店，五一前便迎来预订高峰。农庄营销负责人Sunny透露，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了张家界的山水景观，游客更热衷参与农庄设计的农耕活动：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，让外国游客从日出到日落沉浸于“限定玩法”中。